电影集资新浪潮,国片正在崛起

作者: 时间:2020-07-25 分类:N会生活 评论:93 条 浏览:703


谈到台湾电影集资计划,最为人所知的台湾电影集资非《看见台湾》露天首映会莫属。在2013年群众集资还不盛行之际,《看见台湾》便以248万,1235人赞助的超高纪录达标,而在这两年来没有团队能打破其纪录。

而2015年除了是国际强片云集的一年,也正是台湾电影藉着群众集资迈向新里程碑的重要时刻。

《看见台湾》的成功,代表了台湾对于土地认同的意识崛起,同时也为纪录片集资掀起了新浪潮。从今年初的《行者》发行募资计划到现正热烈集资中的《老鹰想飞》、《湾生回家》,不论是电影製作团队或发行团队,皆跳脱过去以戏院为主体、以票房为导向的传统行销模式。透过网路议题行销、特定社群群经营与口碑发酵的方式,让群众集资成为最热血的起跑点,募集更不单单只是资金,更是传播理念的力量。

电影集资新浪潮,国片正在崛起
为什幺纪录片需要集资?

过去纪录片的製作发行碍于资金募集不易,而在后期发行宣传之际,没有足够行销资源可运用;更常因被戏院设定在小众市场、没有票房保证的情况下,面对国际大片的来势汹汹,无法与戏院争取上映厅数与场次,更别提全台各个戏院的上映机会。藉由群众集资的成功纪录,电影团队有了更强而有力的斡旋本事,纪绿片的群众集资计划通常透过电影交换券的提前贩售,结合独家的周边商品。且因纪录片主题通常聚焦于特定议题,例如:

.行者 —— 十年磨一剑,林丽珍老师与无垢舞蹈剧场的历练纪录。
.老鹰想飞 —— 二十年来守护老鹰的生态记录。
.湾生回家 —— 一段落叶归根,台日关係的美好情谊。

这些议题本身就累积了大量的关注者,再透过不断团队长期深耕的社群经营,让粉丝能透过参与集资计划,成为第一批的支持者,更及早在上映初期就兑换交换券,让口碑效应及早蔓延。除了达到戏院期待的票房,也能稳定长期上映,甚至增加更多戏院愿意放映的机会,让全台民众的都有机会观赏。
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只有纪录片适合群众集资?

除了纪录片集资外,最近剧情片的集资计划崛起也蓄势待发,虽然不如纪录片拥有高度的议题性与社群黏着度,商业剧情片仍藉由特殊的活动或创意商品杀出了另一片天地,打破传统台湾人对于电影集资的既定印象。
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像是藉着台北电影节映后蔓延的口碑效应,大胆地推出户外星空首映演唱会的《太阳的孩子》,不但紧扣电影中「回归土地」的核心议题,募集人心的理念更引起关注原住民与土地议题的社群的分享与支持。
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另外还有搭上鬼月节庆的《红衣小女孩》,则是利用电影上映之前,以独创的创意商品,如热感应卡、手指饼乾等,再搭配系列体验活动,密室脱逃、夜游等,希望打造出不同于过去电影的传统行销,以丰富的内容带给观众刺激的五感体验。
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电影集资还可以怎幺玩?

值得注意的是近年来集资成功的电影案件,几乎都以发行宣传为出发点,正也意味着电影前期的拍摄、后製的费用,多是由剧组自寻资金或透过政府辅导金补助来支撑,比对国际上已经出现从剧本或后製便开始由群众集资募集支持者的计划——B咖的幸福剧本,台湾电影集资的新方向未来指日可待。(延伸阅读:受够电影投资人的指指点点了吗?全集资电影开创新局)
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本文引用自《CrowdWatch群众观点》,一个专注在观察群众募资产业新闻网站,希望透过报导、汇聚群众的力量,每天改变世界一点点!收集更多群众创意,请关注群众观点!


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